Василий Владимирович, спад на оконном рынке продолжается. Какова Ваша оценка результатов 2016 года для отрасли в целом, насколько, на Ваш взгляд, сократились производство / потребление оконных ПВХ-профилей и объемы оконного рынка в целом? Каковы результаты прошедшего года для компании «ЭксПроф»?
- В.В. Большинство аналитических источников оценивают сокращение рынка системных пвх-профилей в 2016 году в минус 12-14%. Мы в целом согласны с этой оценкой. Компания ЭксПроф тоже пока не может похвастаться положительной динамикой, если считать в тоннаже проданных профилей. Однако наш результат по году заметно лучше общеотраслевого. Впрочем, во все «минусовые» для отрасли годы показатели компании ЭксПроф были минимум на 5-7 процентных пунктов выше, чем по рынку в целом. И 2016-й не стал исключением. Хотя легким прошедший год назвать было никак нельзя, мы сумели удержать конкурентоспособные цены, сохранив при этом качество продукции, которым славится марка exprof. Мы приобрели новых партнеров, обновили часть экструзионного парка, провели модернизацию ряда цехов и систем завода, расширили номенклатуру выпускаемых профилей, открыли новые склады продаж, начали паспортизацию наших оконных систем и запланировали много интересных проектов на этот год.
Как Вы оцениваете перспективы наступившего 2017 года, прекратится ли спад в отрасли? Можно ли рассчитывать на оживление спроса в каких-либо сегментах (секторах рынка)? Каковы планы Вашей компании на этот год и на 2018-2020 годы, какие региональные рынки для Вас наиболее интересны?
-В сравнении со спадом 2015 года, - он, помнится, по оконному рынку был около минус 20%, - очевидно, что рецессия замедляется. И это позитивный знак. В 2016 году многие отрасли экономики продемонстрировали в той или иной мере рост производства. Если тенденция сохранится, рано или поздно должны начать расти доходы населения и активизироваться отложенный спрос на окна среди частных заказчиков. Накопившийся за несколько предыдущих лет экономической рецессии отложенный спрос в случае его реализации может дать значительный всплеск потребления в этом сегменте. Основной потенциал роста видится именно здесь, так как, во-первых, емкость рынка замены окон все еще намного больше, чем остекления нового строительства, а, во-вторых, на рост сегмента новостроек пока рассчитывать не приходится. Рынок недвижимости сейчас перенасыщен. Даже если он начнет как-то оживляться в ближайшее время, на увеличении ввода нового жилья это отразится не раньше чем через год-полтора. В 2016 году мы зафиксировали рост продаж в Беларуси, Казахстане и Киргизии суммарно более чем на 50%. Рынки этих стран для компании очень перспективны, мы рассчитываем на дальнейший рост здесь и расширение экспорта в другие страны, прежде всего Средней Азии. В пределах России также есть потенциал для развития. Наиболее перспективными в плане увеличения продаж нам представляются Уральский, Приволжский и Центральный федеральные округа, а также регионы, где уже идет или планируется государственное финансирование строительства и развития инфраструктуры.
Раньше было модно рассуждать о драйверах роста. Сейчас, очевидно, можно говорить о «драйверах спада». Какие факторы обусловили длительный спад – насыщение рынка, снижение платежеспособности, сокращение объемов строительства или другое? Что, на Ваш взгляд, может способствовать стабилизации оконного рынка, и его восстановлению, хотя бы в отдаленной перспективе?
- Первичным драйвером в любой отрасли экономики является платежеспособный спрос, и наша отрасль зависима от него, пожалуй, больше, чем любая другая. Просто потому, что она практически ничем и никем не регулируется кроме чистой стихии рынка. Нет ни жестких требований к окнам, ни контроля за их соблюдением, ни госпрограмм, стимулирующих использование качественных энергосберегающих конструкций. А с платежеспособным спросом в стране последние годы сложно сразу по двум причинам. Во-первых, хотим мы этого или нет, но пик насыщения рынка миновал. Доля остекления эксплуатирующегося фонда пвх-окнами во многих регионах составляет более 50-60%, поэтому имеет место естественное снижение спроса в принципе. Во-вторых, экономическая рецессия последних лет ухудшила финансовые дела россиян, и прежде всего как раз потенциальных заказчиков, то есть тех, кто не успел до кризиса заменить окна, сделать ремонт, приобрести жилье. В условиях снижения реальных доходов и рисков потери работы решение этих вопросов откладывается до лучших времен. Снижается платежеспособный спрос на окна и в частном сегменте, и в корпоративном, потому что новое строительство тоже сокращается – по той же самой причине. Выводы относительно мер стабилизации напрашиваются сами. Надо обеспечить потенциальным покупателям окон (и жилья) постоянную работу (включая благоприятные условия для предпринимательства) с постоянным и желательно растущим доходом, устойчивый рубль, низкую ставку по кредитам и правовую защищенность. Только тогда отложенный спрос, накопленный за эти годы, постепенно будет становиться платежеспособным, а ипотека и потребительское кредитование начнут эффективно работать на ускорение этого процесса. Если верить правительству, все перечисленные условия уже действуют (или вот-вот наступят). Что ж, это вселяет оптимизм. Однако за счет активизации отложенного спроса в условиях насыщенности рынка можно добиться лишь «всплеска» продаж окон в текущем или следующем году, но не устойчивого роста на длительную перспективу. Для достижения последней цели необходимы меры регулирующего воздействия на оконный рынок, которые побудили бы (или принудили) заказчиков избавляться не только от деревянных столярных окон, но и от холодного, тонкостенного, низкосортного пвх-хлама и выбирать современные энергосберегающие, надежные и долговечные пвх-конструкции. Если прикинуть, сколько такого пвх-хлама установлено на объектах нашей страны за последние 5-7 лет, оконный рынок при здоровой экономике мог бы испытать подлинный ренессанс.
Перепечатано с сайта ssk-inform.ru Перейти к оригиналу публикации.
вернуться к списку новостей
